Twitter iOS14 zımnilik değişikliklerine dayanak verdi

Twitter CFO’su Ned Segal, şirketin Apple’ın planladığı iOS 14 saklılık değişiklikleri konusunda kendinden emin olduğunu ve bu özelliğin Twitter’ın rakipleriyle daha güzel rekabet etmesine müsaade verebileceğini açıkladı.

Segal, Morgan Stanley Teknoloji, Medya ve Telekom konferansında konuştu. Konferansta konuşan CFO, “Twitter’ın büyüyen bir izleyici kitlesine sahip. Daha güzel formatlar ve daha fazla alaka seviyesi ile daha âlâ kullanma becerisi” konusunda kendini düzgün geliştirdiğini belirtti.

Twitter, saklılık değişikliğine sıcak bakıyor

Twitter CFO’su, CNBC‘ye nazaran, baharda piyasaya sürülmesi planlanan Identifier for Advertisers etiketinde yapılan değişikliklerin aslında toplumsal medya şirketinin başka toplumsal medya platformlarına karşı daha tesirli bir formda rekabet etmesine imkan sağlayabileceğini de kelamlarına ekledi.

Segal, IDFA bir bakıma oyun alanını seviyeye çıkaracak. Birçoğunun, aygıt kimliğinden insanların başkalarında yaptıklarına kadar kendilerine sunulan tüm datalardan yararlanmada tarihi olarak Twitter’dan çok daha düzgün olduğu bir bölümdeyiz. Hepimizin yüzleşmek zorunda olduğumuz tıpkı yeni zorluklar setine sahip olduğumuzda, oyun alanını düzleştirmek daha geniş sanayi üzerinde hakikaten farklı bir tesir olacaktır” dedi.

Ek olarak Segal, kullanıcılardan IDFA izlemeyi tercih etmelerini istemek için ivedi etmek yerine, Twitter’ın bunun yerine değişimin nasıl sonuçlanacağını bekleyeceğini ve göreceğini söyledi.

Kelamlarına reklam gösterimi ile devam eden CFO, Birisine daha alakalı reklamlar göstermek için aygıt kimliğine erişip erişemeyeceğinizi sormak için sadece bir bahtınız var. Nitekim niyetli bir halde sormak ve kesimden daha geniş ekosistemden bir şeyler öğrenmek için vakit ayırmak istiyorsunuz” dedi.

iOS 14 zımnilik özelliği, IDFA izlemenin katiyen uygulama bazında dahil edilmesini sağlayacak. Facebook dahil birtakım şirketler, reklam gelirine ziyan vereceğini söyleyerek bu özelliğe karşı çıktı. Fakat Twitter, şubat ayında, özelliğin geliri üzerinde “mütevazı bir etkiye” sahip olacağını söyledi.